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條目品牌

拼音 pǐn pái

注音ㄆㄧㄣˇ ㄆㄞˊ

品牌詞語(yǔ)解釋

解釋

◎ 品牌 pǐnpái

[trademark] 商品牌號,商標

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國語(yǔ)辭典

品牌pǐn páiㄆㄧㄣˇ ㄆㄞˊ

能代表產(chǎn)品品質(zhì)水準的名號，可借以傳達企業(yè)形象與精神。如：「自從外匯開(kāi)放以后，許多廠(chǎng)商引進(jìn)不少?lài)馄放频漠a(chǎn)品?！?/span>

英語(yǔ) brand name, trademark

德語(yǔ) Marke, Markenname, Markenware (S, Wirtsch)?

法語(yǔ) marque commerciale

? 漢典

品牌網(wǎng)絡(luò )解釋

百度百科

品牌（名詞詞匯）

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來(lái)表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長(cháng)期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過(guò)對理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)四方面進(jìn)行標準化、規則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(cháng)期性、認知性的一種識別系統總稱(chēng)。這套系統我們也稱(chēng)之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中的定義，品牌是銷(xiāo)售者向購買(mǎi)者長(cháng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可，是一種品牌商與顧客購買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

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