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企劃
企劃即企業(yè)戰略規劃，是為企業(yè)理性決策提供按效益化原則設計的方案。規避風(fēng)險和追求效益最大化是企劃的兩大功能。企劃是一種程序，本質(zhì)上是運用腦力的理性行為，是針對未來(lái)要發(fā)生的事情的當前決策，即企劃是預先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做。企劃廣義上牽涉到企業(yè)的發(fā)展戰略、品牌戰略；狹義上牽涉到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理、廣告策略和市場(chǎng)管理。 企劃包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研企劃，營(yíng)銷(xiāo)企劃，市場(chǎng)定位企劃，企業(yè)形象企劃，產(chǎn)品企劃，品牌企劃，價(jià)格企劃，營(yíng)銷(xiāo)渠道企劃，促銷(xiāo)企劃，廣告企劃，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃，服務(wù)企劃，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)企劃，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)企劃，微營(yíng)銷(xiāo)企劃。制定企業(yè)的發(fā)展戰略是企業(yè)規劃的核心問(wèn)題。 ? 漢典